David Meerman Scott este unul dintre cei mai cunoscuti strategi de marketing, antreprenori, speakeri si autori de bestseller-uri. A scris peste 100 de articole in reviste si a castigat numeroase premii.
Dintre cele cinci carti despre PR scoase de Scott, cea mai bine vanduta este “The New Rules of Marketing and PR” care este publicata in 22 de limbi. Celelalte carti scrise de acest cunoscut strategist sunt “World Wide Rave”, “Tuned In” , Cashing in the Content” si “Eyeball Wars”.
In cartea “Noile Reguli ale Marketingului si PR-ului”, David Meerman Scott sustine ca relatiile publice reincep sa comunice diferit catre fiecare public in parte, nisandu-se foarte bine. Daca in ultimii ani, relatiile publice se transformasera in “media relations”, in viitor acestea se vor dedica din nou publicului, fara a apela la intermediarul mass-media.
Potrivit lui Scott, cele mai importante reguli de marketing si PR sunt: “Esti ceea ce publici, deoarece continutul dicteaza”, “Cunoaste nevoile si dorintele publicului tinta, comunica specific fiecarui public si segmenteaza mesajele in functie de acestea” si “Marketingul si PR-ul lucreaza astazi mai apropiate decat oricand, datorita schimbarilor din afaceri si comunicare”.
Regulile nu sunt deloc noi pentru oamenii din PR care sunt la curent cu noile tendinte din lumea relatiilor principale. Se acorda astfel mai multa atentie continutului care devine o marca a respectivului PR. Orice greseala, in special in online, de pe care se poate sterge greu ceva, poate distruge cariera unui specialist in PR daca nu este gestionata corect. In plus, fiecare mesaj trebuie directionat corect catre fiecare public in parte, ideea de mesaj stas disparand in timp.
Daca pana acum mass-media era calea principala prin care se comunica, de acum incolo succesul este dat de capacitatea fiecarei companii de a ajunge direct la publicul sau tinta, de a-si nisa corect mesajele si de a creea o comunicare bidirectionala care sa aiba cu adevarat rezultate.
Cartea “The New Rules of Marketing and PR” nu trebuie sa lipseasca niciunui student la comunicare, specialist in PR sau aspirant.
Autor: Sabina Cornovac
